Kick, ¿una amenaza para el negocio de Twitch?
La carrera por la gloria en el sector de livestreaming parece tener un nuevo contendiente: Kick, una plataforma lanzada en diciembre del 2022 y que busca competir directamente con Twitch en la difusión de contenido en vivo.
Desde su salida al mercado, Kick se ha envuelto en diversas controversias, tanto por su parecido visual con Twitch, la administración de ingresos para los streamers, hasta la libertad de contenido que permite dentro de la plataforma.
Como principal campaña para atraer a streamers, Kick anunció que daría el 95% de las ganancias por suscripciones a los creadores de contenido, lo que supone una gran diferencia con respecto a Amazon (empresa dueña de Twitch), que únicamente ofrece el 50%.
De acuerdo con el co-fundador de Kick, Edward Craven, la plataforma se desarrolló como un punto de inicio para cambiar la manera en que se maneja la industria de la transmisión en vivo. “Ha sido diseñado por creadores, para creadores y ofrece una división de ingresos inigualable”, añadió.
Sin embargo, la amenaza por parte de Kick a Twitch podría únicamente involucrarse en cuestiones de popularidad, debido a que recientemente, Cyrus Hall, un extrabajador de Twitch y Amazon Web Services (AWS), explicó la posibilidad de que Kick esté pagando a Amazon por usar el sistema de video de Twitch. Lo que podría explicar su gran parecido visual con la plataforma morada.
In a former life, I helped build the @Twitch video CDN. When I hear about Twitch challengers, I still can't help but look at how they are serving video. Today's entrant: @KickStreaming. This was an easy one: they use AWS IVS. IVS is the Twitch video system wrapped in AWS APIs.
— Cyrus Hall (@cyrusphall) April 11, 2023
“Kick está subsidiando a Twitch, pagando por emplear el sistema de video Twitch a través de AWS. Quiero decir, yo también creo que Amazon Interactive Video Service (IVS) es el mejor sistema de video para este caso de uso, pero pagar 8 o 10 veces el costo no es un plan de crecimiento sostenible para Kick”, explicó Hall.
Además, dicho modelo de negocio supone un beneficio para Twitch, en tanto Kick siga creciendo; ya que entre más demanda tenga Kick, más dinero tendrá que pagar para utilizar el servicio de video de Amazon.
Para Hill, la decisión de Kick es una “quema de dinero”, que no cuenta con una sostenibilidad financiera a largo paso, a menos que en un futuro cercano logre desarrollar su propia red de distribución de video, junto con una comunidad constante de streamers.
Por su parte, Craven señaló que en su primer trimestre de este año, la plataforma logró obtener ganancias a su favor y una exposición mediática con la llegada de diversos strreamers de la comunidad Norteamericana, además del convenio que lograron con el equipo de Fórmula 1, Alfa Romeo.
Según SimilarWeb, Kick.com recibió alrededor de 58 millones de visitas en marzo, un aumento considerable desde los 13 millones en enero y 29 millones en febrero. Sin embargo, Twitch promedia alrededor de 1,000 millones de visitas al sitio por mes.
En tanto, Ibai Llanos, el creador de contenido de habla hispana con más visualizaciones en 2023, expresó su opinión acerca de Kick: “Todo lo que sea competencia para Twitch, bienvenido sea. Tiene buena pinta, están metiendo mucho dinero”. No obstante, destacó las dificultades que otras plataformas han tenido al intentar enfrentar a Twitch. “Si ni siquiera YouTube ha podido competir con Twitch, lo de Kick no me lo acabo de creer”, puntualizó.
