TikTok ofrece poca innovación con nuevos planes de suscripción, pero atraerían a más creadores
Los usuarios tendrán que pagar por contenido que ya existe gratis. TikTok, desarrollada por ByteDance, anunció un nuevo sistema tipo suscripción que lleva como nombre Series, este va a permitir a los creadores de contenido vender una lista de hasta 80 videos con una duración máxima de 20 minutos, cada uno.
El sistema de pago de la aplicación china no ofrece nada novedoso frente a los modos de membresía de las plataformas competencia, YouTube, Patreon y OnlyFans. Sin embargo, este cambio será bastante atractivo para los creadores de contenido que ya cuentan con un cierto número de seguidores en TikTok.
¿Cómo funcionará?
De la información que ha proporcionado TikTok, de ByteDance, se conoce que se trata de la venta de videos exclusivos que podrán tener la duración máxima de 20 minutos, el doble del tiempo permitido actualmente. Además, cada colección estará compuesta por un máximo de 80 filmaciones, aunque no se especifica un número mínimo para comenzar a venderlos.
Los creadores determinarán el precio de cada serie, la tarifa puede ir desde un dólar hasta los 190 dólares. Incluso, para atraer la mayor cantidad de creadores, TikTok anunció que el pago de las series irá directamente a los usuarios, menos la cuota de la tienda de aplicaciones; App Store y Play Store cobran 30% de comisión el primer año, los siguientes el 15%.
Los videos que sean publicados como colección no se verán en la pantalla principal de la aplicación, es decir no saldrán como video sugeridos o de perfiles que sigues. Aunque, falta conocer si una vez un usuario compra una serie tendrá acceso a las nuevas publicaciones que se hagan.
Esta estrategía podría posicionar a TikTok, como la alternativa frente a otras plataformas, ya que YouTube desde hace años ha tenido problemas con la monetización y apoyo a los creadores. De este modo se concentrará todo el contenido en una misma red social; tutoriales, cursos completos, vlogs, entre otro tipo de contenido.
Incluso, Odetoyinbo, creadora con más de 25 mil seguidores, mencionó que publicaría contenido sobre temas personales, a pesar que sube videos sobre formación profesional. "[Mis seguidores] Quieren saber sobre mi vida amorosa, que no me sentiría cómoda compartiendo públicamente, pero lo haría para mis principales fanáticos", dijo a Insider en entrevista. Por esta colección cobraría 3.99 dólares.
El contenido dentro de las colecciones, obviamente no deberá violar las normas de TikTok, los videos seguiran regulados por la misma plataforma, así evitarán contenido que fomenten el odio, la violencia, y las autolesiones.
En los siguientes meses los creadores de contenido podrán enviar su solicitud para desbloquear la opción de Series en sus perfiles, la compañía no mencionó cuáles serán los requisitos mínimos para tener acceso, es decir un cierto número de seguidores en el perfil u otras cláusulas.
Lo que sí es seguro, es que la plataforma pedirá autentificar la edad, pues como en el resto de sistemas que implementa para monetizar, tener 18 años es un requisito.
Anteriores modelos de monetización
Desde hace años, TikTok ha buscado la manera de atraer a más creadores y audiencia a la plataforma. Una de las formas eran las donaciones que pueden recibir los usuarios, cuando realizan un en vivo.
Posteriormente, en Estados Unidos, comenzó con el Fondo para Creadores que consiste en pagar una cantidad de dinero dependiendo de las visualizaciones que tengan los videos: los requisitos eran tener 18 años y un mínimo de 10 mil seguidores.
Sin embargo, este método fue criticado por los pagos que recibían los creadores por millones de reproducciones en la plataforma.
Por los problemas que representó el Fondo para Creadores, decidieron crear el de Programa de Creatividad, el cual tiene el mismo funcionamiento que el primero, pero TikTok prometía pagos más altos, aunque también exigía “contenido original de alta calidad de más de un minuto”.
Sistemas de pago en la competencia
YouTube tiene un modelo de suscripción, el cual pagan los usuarios para desbloquear contenido exclusivo de un canal en específico, esto les puede dar diferentes beneficios según determine el creador, así como stickers personalizados que pueden utilizar en la plataforma, videos o ver 24 horas antes un video nuevo.
Al igual que en el resto de sistemas de membresías en plataformas para creadores de contenido, ellos deciden el precio a cada nivel o ventaja que otorgan.
OnlyFans en esta plataforma existe el modo de suscripción y la venta de contenido una vez el usuario ya está suscrito. Es decir, una vez la persona paga la membresía desbloquea contenido general, pero dentro del perfil del creador hay la posibilidad de que se deba pagar por más imágenes y videos para poder visualizarlos.
El método de OnlyFans es muy similar al que espera perfilarse TikTok, pues se trata de colecciones de contenido multimedia por el que debes pagar para tener acceso.
