Lanza TikTok servicio de música en streaming: ¿Desafía a Spotify?
De los videos a la música: el plan de TikTok. La aplicación de videos cortos lanzó recientemente lo que parece ser una extensión de su mercado. Se trata de TikTok Music, una plataforma de streaming de música de pago, que tiene como objetivo permitir a los usuarios acceder a versiones completas de las canciones que se hacen virales en la plataforma.
Kalau ngomongin TikTok sama musik, nih ada yang baru buatmu Download aplikasi TikTok Music, bisa langsung nyambung sama FYP TikTok kamu! Dengerin lagu viral favorit kamu secara full dan temukan lebih banyak lagi lagu hits—Kamu pasti dengernya di sini duluan #NoGatekeeping pic.twitter.com/8iO7xw3xnH
— TikTok Music Indonesia (@tiktokmusicid) July 6, 2023
Al parecer, TikTok Music reemplazará a la aplicación musical Resso, una aplicación musical desarrollada por la empresa matriz de TikTok, ByteDance. Se trata de una plataforma de streaming de música que se lanzó inicialmente en países seleccionados, como India, Brasil, mismos países en los que ahora está disponible TikTok Music.
Resso, a diferencia de otras aplicaciones de música en streaming, ofrece una experiencia más interactiva y social para los usuarios, pues permite escuchar música de forma similar a otras plataformas de streaming, pero también incluye características adicionales. Por ejemplo, los usuarios pueden interactuar con las canciones dejando comentarios, compartiendo letras y creando videos con fragmentos de canciones. Resso se centra en la creación de una experiencia musical más inmersiva y participativa. Sin embargo, a partir del lanzamiento de TikTok Music, Resso dejará de operar en los países donde estaba disponible.
Pero TikTok Music también dejará ver ese lado de la música. Descrito como "un servicio social de streaming de música", busca retomar las capacidades de descubrimiento de canciones que hacen única a TikTok. Los usuarios podrán acceder a versiones completas de las canciones que se vuelven virales en la plataforma, brindando una experiencia integral que abarca desde el descubrimiento hasta el consumo musical. Esto elimina la necesidad de depender de plataformas externas para disfrutar de las canciones populares en TikTok.
Según Ole Obermann, director global de Desarrollo de Negocios Musicales de TikTok, la aplicación es "un nuevo tipo de servicio que combina el poder del descubrimiento de música en TikTok con el mejor servicio de transmisión de su clase".
Al parecer TikTok Music tiene acuerdos con Universal Music Group, Warner Music Group y Sony Music Entertainment, todos acuerdos que se firmaron entre 2020 y 2021, según El Español. Los precios implementados por la plataforma varían respecto a la región, los usuarios brasileños pagarán aproximadamente $3.49 dólares al mes, mientras que en Indonesia tendrán precios diferentes según la plataforma móvil. Los usuarios de iOS en Indonesia pagarán $3.25 dólares al mes, mientras que los usuarios de Android disfrutarán de una oferta especial de $2.96 dólares durante los primeros 12 meses, que luego se ajustará a $3.25dólares.
Además del acceso al catálogo musical licenciado de TikTok proveniente de las principales discográficas, los suscriptores podrán disfrutar de herramientas adicionales como un buscador de letras, un identificador de canciones y una funcionalidad de karaoke.
En mayo, TikTok ya había firmado un acuerdo con Apple Music para redirigir a los usuarios de determinadas regiones a ese servicio en lugar de Resso. La compañía había expresado su interés en colaborar con la industria musical para aumentar las oportunidades y los ingresos para los artistas y titulares de derechos, aunque los resultados de este acuerdo limitado aún no se han revelado.
Pero aunque esta incursión marca un paso adelante en la competencia frente a los principales actores del sector de streaming de música, como Spotify, Apple, Amazon y YouTube, esta no es la primera vez que Byte Dance busca abrirse paso en el mercado musical.
En 2018, Byte Dance adquirió la startup Musical.ly, mientras que en agosto de ese mismo año, la fusionó con TikTok. La fusión permitió a TikTok expandirse aún más y aprovechar el éxito y la base de usuarios de Musical.ly, una popular plataforma de redes sociales que permitía a los usuarios crear y compartir videos cortos de playback musical.
Ahora TikTok podría buscar competir en este mercado con mucha más fuerza. El lanzamiento en Brasil e Indonesia podría tener un sentido estratégico, ya que ambos países son mercados con una alta penetración de TikTok y están experimentando un crecimiento significativo en el negocio del streaming musical. Este paso también contribuye a la diversificación de riesgos para TikTok, en caso de una posible prohibición en los Estados Unidos.
Países con mayor número de usuarios de TikTok en 2023 en millones. (Imagen: Statista)
Tik Tok y el desafío a un gigante de la música en streaming
El mercado de música grabada en Brasil experimentó un crecimiento del 15.4% el año pasado, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) en su reporte Global Musical Report 2023. Como el mercado musical más grande de América Latina, contribuyó al crecimiento general de la región en un 25.9% en 2022.
En América Latina, la transmisión de música se ha convertido en un negocio en auge, representando el 85.2% del mercado en 2022, según la IFPI. Por lo tanto, la región se perfila como el campo de pruebas perfecto para un nuevo servicio de transmisión de música por suscripción. “Esto pone a Spotify, el principal rival de TikTok Music, en alerta, especialmente en Brasil, que es el noveno mercado musical más grande del mundo”, según el medio Music Business Worldwide.
América Latina es un mercado crucial para Spotify, cuya base de suscriptores premium creció un 15% interanual en el primer trimestre, alcanzando los 210 millones de usuarios, según SPOT. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por Europa y América Latina.
Pero competir con Spotify no es una tarea fácil. Según información de Statista, entre abril y junio de 2022, Spotify lideró el mercado de servicios de música en streaming con aproximadamente 188 millones de suscriptores. En segundo lugar se encontraba Apple Music, que registró un total de 84.7 millones de usuarios durante el mismo período, seguido por Tencent en el tercer lugar.
Spotify ha mantenido su posición dominante en el mercado de la música en streaming, superando a competidores como Apple y Amazon. La empresa ha experimentado un crecimiento constante, además, ha logrado un avance significativo en los mercados de América Latina y Norteamérica, que representan aproximadamente el 40% de sus suscriptores. Estos factores han contribuido al incremento constante de los ingresos de Spotify, que alcanzaron los 11.730 millones de euros al cierre de 2022.
Spotify tiene el liderazgo en el mercado de la música en streaming, una posición que difícilmente puede derribar una plataforma nueva. Pero, según el Music Business Worldwide, “si TikTok logra convertir a una parte de sus más de 84 millones de usuarios estimados de su aplicación de video en usuarios de prueba y, posteriormente, suscriptores de su nueva aplicación de música, Spotify podría enfrentar un serio desafío en cuanto a participación de mercado en América Latina”.
Sin embargo, las diferencias entre ambos competidores las hace diferentes en el mercado también, pues algunas de las herramientas de TikTok no están disponibles en Spotify, y viceversa. El terreno de la aplicación china de videos cortos se refleja mucho más en el escenario de las redes sociales, aunque no es descartable una competencia por una posición sólida en los mercados emergentes de América Latina e Indonesia, donde la adopción de servicios de transmisión de música está en aumento y la competencia por los usuarios es intensa.
