Lanza Spotify nueva actualización, mejorando la experiencia del usuario y buscando más ingresos
Spotify está muy cerca de ser más que un servicio para escuchar música, aunque de una manera no muy original para algunos usuarios. Recientemente, la aplicación anunció una actualización que incluiría nuevas funciones de clips visuales, algo nunca antes implementado por la plataforma.
Did you miss Stream On 2023? Don’t worry, we’ve got you covered. Check out all of our latest announcements all coming soon to your Spotify app pic.twitter.com/qlxSuIGbvL
— Spotify (@Spotify) March 8, 2023
Según el anuncio que se realizó durante el evento Stream On, transmitido desde Los Ángeles, esta nueva interfaz móvil dinámica fue “creada para un descubrimiento más profundo y conexiones más significativas entre artistas y fanáticos. Brinda a los oyentes un papel más activo en el proceso de descubrimiento de audio y brinda a los creadores más espacio para compartir su trabajo”.
Stream On es un evento anual organizado por la plataforma de streaming de música Spotify para presentar nuevas características y anuncios importantes relacionados con su plataforma. El evento se enfoca principalmente en cómo Spotify planea mejorar la experiencia del usuario y la forma en que los creadores de contenido pueden usar la plataforma para llegar a más oyentes.
El feed de la aplicación cambiará drásticamente, pues lo más destacado al parecer serán el carrusel de sugerencias en videos, en el que el usuario podrá deslizar hacia arriba para percibir un contenido visual, algo parecido a lo que ya hace también Reels, de Instagram y Facebook.
“El feed de música contiene recomendaciones personalizadas para sencillos, álbumes y listas de reproducción. En la parte superior del feed, verá algunas mezclas seleccionadas que le pueden gustar”, explica la empresa. Esta función además permitirá que el usuario pueda guardar y descargar música, además de compartirla con un sólo toque.
La nueva actualización también incluye una función llamada "DJ" que utiliza el aprendizaje automático para crear listas de reproducción personalizadas basadas en los gustos del usuario. Los usuarios pueden desplazarse por la lista de reproducción y agregar o eliminar canciones según su preferencia.
Esta nueva actualización que incluye un desarrollo de Inteligencia Artificial ya había sido lanzada antes. Varios usuarios tuvieron la oportunidad de probar a “DJ”, que ofrece un catálogo de música mucho más personalizado, de la mano de OpenAI, compañía de investigación de inteligencia artificial, desarrolladora de Chat GPT.
Introducing DJ An entirely new way to play your @Spotify, powered by AI. Now rolling out to Premium users in the U.S. and Canada. Head to Spotify now to meet your DJ. pic.twitter.com/sbQr8JrrmF
— Spotify News (@SpotifyNews) February 22, 2023
La actualización ha sido recibida con entusiasmo por algunos usuarios, quienes han elogiado las nuevas funciones por hacer que la plataforma sea más interactiva y social. Sin embargo, otros usuarios han criticado a Spotify por "copiar" las funciones de TikTok en lugar de ser más innovador y original.
I’m at a Spotify event where CEO @eldsjal just announced what he calls the “biggest change” to the app since launch of mobile over a decade ago.
— Alex Heath (@alexeheath) March 8, 2023
It’s a TikTok-like visual feed with clips of music and other stuff, replacing the main tab. Thoughts? pic.twitter.com/vSx6Z33Gpu
Hay que recordar que, posiblemente, esta actualización solo estará disponible para los usuarios premium de Spotify. Y es que la empresa, de hecho, basa casi toda su fuerza económica en los pagos de los usuarios.
“Los usuarios premium (que no escuchan anuncios a cambio de una suscripción) representaron casi el 90% de los ingresos de la compañía en ese período: más de mil millones de dólares”, afirma la plataforma de investigación sobre marketing Reason Why.
Además para tomar en cuenta, también, los ingresos de Spotify han aumentado considerablemente, pues hasta 2022 Spotify se convirtió en la plataforma de streaming de música de mayor alcance a nivel mundial. “Año tras año, los ingresos de Spotify se han incrementado considerablemente. A cierre de diciembre de 2022, los ingresos de Spotify se aproximaron a los 11 mil 730 millones de euros a nivel mundial”, asegura Statista, portal alemán de estadística en línea.
Ingresos anuales de Spotify a nivel anual entre 2015 y 2022, en millones de euros. (Imagen: Statista).
Para El Confidencial, diario digital español, esta estrategia podría devolverle a Spotify apenas un poco de lo que le paga a los titulares de derechos de autor. Esto puede llevar a la empresa a que pague mucho menos por la búsqueda del artista, al tener en el feed la recomendación, y otro tipo de contenido, ya que Spotify paga alrededor del 70% de sus ingresos a derechos de autor, según información de la misma empresa.
Spotify devuelve casi el 70 % de cada dólar que genera a partir de la música a la industria. (Imagen: Spotify)
"Ellos lo venden como una herramienta de marketing, pero en el fondo consiste en que cobres menos, es decir, que pagues, por tener visibilidad, y ahí entra la controversia", señala Alberto Arenal, especialista en streaming musical y profesor universitario, que también recuerda que "el botón de búsqueda está cada vez más oculto". "Es más fácil que pinches en cualquier otra cosa que buscar un contenido y escuchar algo de forma orgánica", aseguró a través de El Confidencial.
Aunque es cierto que algunas de las nuevas funciones de Spotify se parecen a las que ofrece TikTok, el verdadero cuestionamiento se centra en la razón por la que decidió implementar estas estrategias más allá de la “experiencia del usuario”, y aunque no está muy claro, vale la pena seguir de cerca el desarrollo que tendrá cuando esta actualización esté disponible para todos los usuarios.
Sin embargo, aunque algunos usuarios han criticado la falta de originalidad de la actualización, otros la han recibido con entusiasmo por hacer que la plataforma sea más interactiva y social.
