Totalplay tendrá anuncios personalizados en México ¿El primer paso hacia TV de Nueva Generación?
¿Por qué es importante?: La incorporación de este tipo de anuncios en televisión no es común, y menos en México.
Sin embargo, podría abrir la puerta para lo que en Estados Unidos se conoce como “TV de Nueva Generación”, que permitirá a cadenas de televisión recopilar información de sus televidentes con miras a personalizar la publicidad.
Los detalles: El servicio de cable e internet Totalplay -de Grupo Salinas- y la tecnológica Google llegaron a un acuerdo con el que el primero podrá mostrar publicidad personalizada en los programas transmitidos por los canales dentro de sus paquetes, informó el portal Expansión.
El contenido de los anuncios será determinado por los hábitos de consumo de TV de los clientes de Totalplay.
En otras latitudes: En Estados Unidos, la Comisión Federal de Telecomunicaciones (FCC) está preparando la implementación de un nuevo protocolo de transmisión televisiva conocido como “TV de Nueva Generación”.
El protocolo permitirá personalizar anuncios publicitarios en televisión mediante recopilación de datos de televidentes, según la Asociación Nacional de Radiodifusores de EU.
También ofrecerá mejor calidad de imagen, opciones de interactividad, una recepción más amplia para varios dispositivos, entre otras cosas.
#NextGenTV combines the best features of broadcast TV and the internet! pic.twitter.com/SVZWJaMczQ
— NAB (@nabtweets) 1 de noviembre de 2018
Entre líneas: La posibilidad de anuncios personalizados en televisión ha levantado las sospechas entre grupos protectores de los derechos del consumidor.
“La FCC ha puesto en grave peligro la privacidad de los consumidores de televisión y video en línea en un grave", dijo Jeffrey Chester, director del Centro para la Democracia Digital, al Washington Post el 14 de noviembre de 2017.
Según el portal TechHive, el protocolo no cuenta con una política de privacidad propia, sino que permite a cada teledifusora contar con la propia.
¿Qué hay que ver?: La TV de Nueva Generación todavía parece lejana para México, pero no sorprendería que comience a parecer inevitable si las televisoras y los anunciantes ven que rinde frutos para sus contrapartes estadounidenses.
También hay que estar pendiente de si con la llegada de un modelo publicitario típico de Google y Facebook las televisoras no importan sus problemas de protección de privacidad.
MÁS INFORMACIÓN: Totalplay acuerda con Google programar publicidad personalizada, Expansión, 5 de noviembre de 2018
MÁS INFORMACIÓN: Soltando la Nueva Generación en innovaciones de radiodifusión, NAB, 5 de noviembre de 2018
