Pemex es la marca más valiosa de América Latina, a pesar de sus problemas
Pemex es la marca más valiosa de México.
Y de toda la región, de acuerdo con un informe de 2017 de Brand Finance, una consultora mundial en marketing.
A partir de aspectos como la lealtad a la marca, la sustentabilidad y el comportamiento financiero, la consultora coloca una calificación que después se enumera del 1 al 500. Pemex es la marca 169 en el mundo.
Sus 8,500 millones de dólares de valor estimado por la consultora -o 1.5 billones de pesos- la colocan como la compañía más importante del país.
La segunda marca mexicana en el listado es Telcel, colocada en el lugar 499, descendió 15 lugares respecto de 2016.
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El gigante petrolero de Brasil, Petrobras, se coloca en el lugar 361 en el ranking 2017, 192 lugares abajo que Pemex.
Ambas petroleras han descendido posiciones desde 2016, año en el que Pemex figuraba como la marca 121 en el mundo. El descenso de 48 lugares se explica, en parte, por los problemas financieros que ha efrentado la empresa energética.
La infraestructura obsoleta ha sido un problema para Pemex.
A nivel internacional marcas como HBO, Dior y Lenovo se encuentran por debajo de Pemex.
A pesar de que desde 2014 los precios de los hidrocarburos han disminuido, las marcas de compañías de energéticos son las más importantes en siete países. Lidera la anglo-holandesa Shell (lugar 18), valuada en 3,680 millones de dólares, sigue la italiana Eni (122) y después la empresa de Malasia, Petronas (128).
Más valiosa, pero con graves problemas
La petrolera mexicana ha tenido problemas de producción desde 2005 que se han profundizado a tal grado, que a Pemex le cuesta más producir que no hacerlo. En 2015 sus costos de operación rebasaron en 13% sus ingresos, de acuerdo con el centro de pensamiento México Evalúa.
Pemex tiene una deuda de 66,000 millones de dólares. Si se toman en cuenta sus pasivos por jubilaciones es la segunda gran petrolera más endeudada del mundo, después de PetroChina, esto de acuerdo con cifras de la Bolsa Mexicana de Valores.
Las ventas de Pemex disminuyeron 40%, es decir más de 753,000 millones de pesos en 2016 mientras que los gastos de operación aumentaron 22% o más de 238,000 millones de pesos.
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Sin embargo, hay signos de recuperación.
Petróleos Mexicanos obtuvo un rendimiento neto de 8,000 millones de pesos en el primer trimestre del año que contrasta con la pérdida neta de 62,000 millones reportada en el mismo periodo pero del año pasado, y por segundo trimestre consecutivo representa ganancias para la empresa que había hilado perdidas desde el tercer trimestre del 2014.
La mejora en la situación financiera se explica principalmente por el incremento en los precios internacionales del petróleo que se recuperaron 40% de 2016 (el barril costaba 31.77 dólares) a 2017 (52.63 dólares), y a la eficientización en la producción obtenida con los recortes presupuestales del año pasado, aseguraron directivos de la empresa al diario el Economista.
MÁS INFORMACIÓN: Diagnóstico de la industria de petrolíferos de México, SE, mayo 2016.
MÁS INFORMACIÓN: Top 500 Most valuable brands. Brand Finance, 2017. (En ingles).
