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Amazon y Snapchat amenazan al duopolio de publicidad digital

21-03-2018 07:21

El crecimiento de otras redes sociales podrían robar terreno a Google y Facebook en su reino de publicidad digital

Google, el mayor dominante del mercado publicitario recaudará 39.92 mil millones de dólares en publicidad digital en 2018. Agrandar
Google, el mayor dominante del mercado publicitario recaudará 39.92 mil millones de dólares en publicidad digital en 2018.

Google y Facebook controlan la mayor parte del mercado publicitario digital en Estados Unidos. Sin embargo, de acuerdo con eMarketer ese porcentaje caerá en los siguientes años debido al rápido crecimiento de sus competidores, principalmente Amazon y Snapchat.

eMarketer estima que en 2018 Google y Facebook capturarán en conjunto 56.8 por ciento  de la inversión en publicidad digital de Estados Unidos, una baja desde el 58.5 por ciento del año anterior. Y prevé que para 2020 la cifra disminuirá hasta 55.6 por ciento.

De igual forma, se esperan pérdidas en nuevas inversiones.

En 2018, se proyecta que las compañías lleguen a 48 por ciento en nuevos gastos de publicidad digital, en comparación con cerca de 73 por ciento en 2016.

Google

El mayor dominante del mercado publicitario recaudará 39.92 mil millones de dólares en publicidad digital en 2018, 14.5 por ciento más que en 2017.

Sin embargo, la participación de Google en el mercado se reducirá ligeramente a 37.2 por ciento, en relación con 38.6 por ciento de 2017.

Facebook e Instagram

La firma de análisis señala que en 2018 Facebook generará 21 mil millones de dólares en ingresos publicitarios digitales en Estados Unidos, lo que representa 16.9 por ciento más que en 2017.

Pero su participación en el mercado publicitario digital del país caerá de 19.9 por ciento en 2017 a 19.6 por ciento.

“La tasa de crecimiento de usuarios de Facebook en Estados Unidos se ha ralentizado y ahora es casi la misma que la de los usuarios de Internet, mientras que los precios de los anuncios de noticias pueden estar llegando a su límite”, dijo Mónica Peart, directora de previsión de eMarketer.

La ejecutiva destacó que Instagram, propiedad de Facebook, con una creciente base de anunciantes, se convertirá en el principal propulsor de la compañía

En 2018, Instagram, obtendrá 4 mil 580 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa más de 5 por ciento del mercado publicitario digital en Estados Unidos. Se prevé que la red social represente 28.2 por ciento de los ingresos móviles de Facebook de este año.

Amazon

El gigante del comercio electrónico se está convirtiendo en un rival fuerte. eMarketer estima que sus ingresos publicitarios en Estados Unidos aumentarán 63.5 por ciento en 2018,

superando 2 mil millones de dólares por primera vez.

Amazon obtendrá así una participación de 2.7 por ciento en el mercado publicitario digital del país, la cual continuará creciendo hasta llegar a 4.5 por ciento en 2020.

“Amazon se encuentra en el quinto lugar entre los principales vendedores de anuncios digitales en Estados Unidos, y está en camino de ser el número tres en 2020, superando tanto a Oath como a Microsoft”, dijo Peart.

Snapchat

Los ingresos de publicidad de Snapchat aumentarán 81.7 por ciento este año, superando los mil millones por primera vez.

Ese aumento significa que obtendrá una participación del 1 por ciento en el gasto publicitario digital de Estados Unidos, frente al 0.6 por ciento en 2017.

Twitter

Por segundo año consecutivo, se prevé que Twitter experimenté una baja en sus ganancias de anuncios digitales, cayendo 4.9 por ciento a 1.12 mil millones dólares en 2018. Su participación en el mercado publicitario digital se reducirá al 1 por ciento este año.

Un informe anterior de eMarketer señala que los anunciantes de Estados Unidos gastarán cerca de 48 mil millones de dólares en publicidad en pantallas digitales en 2018, cifra que estima que aumentará hasta 67 mil millones de dólares para 2021.

 

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