Ningún mundial dio tanto dinero a Televisa como Rusia 2018
Ninguno de los tres mundiales pasados le había generado tantas ventas a Televisa como lo hizo Rusia 2018.
27 mil 768 millones de pesos fue el total de las ventas por segmentos que obtuvo la empresa en su segundo trimestre de 2018, cifra que triplica los 10 mil 59 millones de pesos generados en Alemania 2006 en el mismo trimestre y duplica los 14 mil 759 millones de Sudáfrica 2010.
Incluso en relación con Brasil 2014 y sus 19 mil 344 millones de pesos en ventas, las de Rusia 2018 representaron un aumento del 43.5%, de acuerdo con los reportes trimestrales de la compañía.
Mundial con mundial se venían registrando incrementos en las ventas, sin embargo, Rusia 2018 no solo rompió los récords futboleros de la empresa, sino que también lo hizo a nivel histórico trimestral en los últimos dos años y medio, al ubicarse como la segunda cifra más alta en ventas del periodo.
Los últimos años no han sido fáciles para Televisa, que en enero de 2018 hizo efectiva la reestructuración de su directiva -dada a conocer desde octubre de 2017-, que removía a Emilio Azcárraga Jean de su posición como director de Televisa, pero lo mantenía como presidente de la empresa.
Los problemas para conseguir patrocinadores y el aumento de la competencia por las audiencias más jóvenes fue lo que llevó a determinar la separación de Azcárraga Jean de la dirección.
Los números no mentían, tan solo entre 2015 y 2017 pérdida de representatividad de la venta de contenidos, que incluye publicidad, programas, licencias y canales, estaba dejando de ser importante.
Especialmente la publicidad se volvió el talón de Aquiles de las ventas de Televisa y los resultados de cada trimestre contribuyen a la prueba de su inestabilidad. Desde el inicio de 2016 a la fecha, los mejores tres meses en ventas publicitarias han sido los últimos de 2016, que cerraron con un monto de 7 mil 995 millones de pesos, pero después, las ventas no han vuelto a llegar siquiera a los 7 mil millones.
Con este contexto, el Mundial de Rusia 2018 llegó como lluvia después de una sequía para Televisa. Si bien las ventas en publicidad no alcanzaron los del último trimestre de 2016 o los del 2017 -que también representaron un fuerte incremento en la facturación- si ayudarán a sopesar los resultados de los trimestres intermedios, que probablemente se vea reflejado en el reporte anual de 2018.
Además, los 5 mil 265 millones de pesos facturados por publicidad se acercaron mucho a los 5 mil 658 millones de pesos registrado por las suscripciones de Sky, segundo producto en ventas más fuerte de Televisa, por detrás de sus diferentes compañías de cables.
No obstante las buenas noticias para la compañía, la pregunta de cada trimestre continúa en el aire: ¿en qué momento la publicidad volverá a ser el gran fuerte de Televisa?
MÁS INFORMACIÓN: Resultados trimestrales de Televisa.
