Lacoste elimina la distinción de género en 2019
La nueva colección de Lacoste se olvidó del género. Únicamente prendas unisex componen su siguiente temporada.
La icónica polo L1212 dejó de remarcar la fisonomía de los cuerpos, para dar paso a una prenda que priorice la libertad de movimiento.
En la temporada primavera/verano 2019, Lacoste tiene por tema la neutralidad del género.
Los diseños de la SS19 son atemporales.
Con esta propuesta la marca reconoce que el género no determina el estilo de prendas que se pueden vestir, sino que este depende de la diversidad de gustos.
La colección SS19 fusiona tres estilos: el streetwear de los noventa, la combinación de prendas deportivas con casuales y el preppy.
Además de la polo L1212 que identifica a la marca, esta propuesta hace énfasis en los accesorios como elementos distintivos. El tenis blanco retoma y consolida la moda callejera y los cinturones de correa, lentes estilo aviador, calcetines altos, gorras estilo pescador y sandalias recuerdan la década de los noventa.
La SS19 es propositiva y vanguardista a pesar de que Lacoste sigue sin tener un director creativo. El 2 de mayo Felipe Oliveira Baptista dejó esta dirección tras ocho años de sentar las bases para que la casa francesa se modernizara y especialmente los jóvenes volvieran conectar con la marca.
Con esta meta, en 2017 Oliveira hizo una alianza con Supreme, una firma transgresora del streetwear, su trabajo en conjunto atrajo a un público más joven del que Lacoste estaba acostrumbrado.
Ese mismo año la firma lanzó su campaña "Salva nuestra especies" en colaboración con la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, para cuya organización se destinó un porcentaje de las ventas.
Los trajes Lacoste.
Aun así, Lacoste mantenía la distinción de sus prendas para mujer y hombre. Con su temporada primavera-verano 2019 se une a la invitación de un cambio sociocultural, retoma el contexto actual dominado por el no-género y piensa sus prendas para ser usadas de manera universal.
MÁS INFORMACIÓN: La ropa no tiene género: la primera colección completamente unisex de Lacoste, Elle, 26 de septiembre 2018
